Medien ändern sich. Aktuell spielt das Thema KI eine große Rolle. Und statt Suchmaschinenoptimierung rückt nun GEO (Generative Engine Optimization) in den Vordergrund. Solche Themen verfolge ich ebenso wie jede technische Entwicklung bei Websites, Fotografie oder Video sehr aufmerksam.

Eines ändert sich allerdings fast gar nicht: Gute Inhalte sind immer wichtig. Ob wir sie nun Content nennen oder Storytelling. Neben Erfahrung spielt dabei das journalistische Handwerkszeug – der routinierte Umgang mit Texten, Fotos, Videos –  eine wichtige Rolle.

Wer dabei nur auf Künstliche Intelligenz setzt, dem traut man nur selten mehr Akribie und Fingerspitzengefühl zu, wenn es um die angebotenen Produkte und Dienstleistungen geht. Mein Favorit ist deswegen – bei aller Anerkennung der technischen Leistungen – die Kommunikation, bei der Menschen im Vordergrund stehen. 

Storytelling

Im Marketing meint Storytelling den zielgerichten Einsatz von Geschichten, um eine sogenannte Customer Journey zu begleiten. Als Journalist geht es mir in erster Linie um authentische Kommunikation, solide Informationen und unterhaltende Aspekte. Das muss sich nicht ausschließen, im Gegenteil: Ohne Authentizizäz und Vertrauen funktionieren Geschichten nunmal nicht. 

SEO und GEO: Gefunden werden ist wichtig – aber nur ein erster Schritt. 

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